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欢乐谷跨界玩音乐 原创生意迎战变现考题
更新时间:2019-12-08 14:57:32   浏览次数:915
[摘要] 文化国内老牌主题公园企业欢乐谷开始进军原创音乐界了。10月16日,欢乐谷集团发布了“2019欢乐谷原创音乐计划”,宣布将联动北京、上海等8地欢乐谷征集、展播原创音乐作品,确立欢乐谷原创音乐节这一新ip

文化

国内老牌主题公园企业欢乐谷已经开始进入原创音乐产业。10月16日,欢乐谷集团发布了《2019欢乐谷原创音乐计划》,宣布将与北京和上海的8个欢乐谷携手收集和播放原创音乐作品,建立欢乐谷原创音乐节的新ip,并推出数字专辑在全网发行。从行业角度来看,欢乐谷开始在一定程度上创造自己的原创音乐,以解决音乐版权成本越来越高的问题,为未来建立自己的知识产权铺平道路。然而,另一方面,在如此高调和大规模地进入新领域的情况下,欢乐谷如何能够尽快利用其原创音乐,仍然是运营商面临的一个新问题。

主题公园播放跨国音乐

面对我国主题公园市场竞争日益激烈的新形势,欢乐谷选择了原创音乐,这是一种全新的演奏方式。北京欢乐谷相关官员向记者透露,这是欢乐谷集团首次从真正的主题公园产业转变为原创文化产业。现阶段收集的原创音乐将主要用于欢乐谷公园。欢乐谷集团总经理刘华冠表示,他希望为原创音乐人提供一个平台。整个活动将联合邀请北京、深圳、上海和成都的欢乐谷邀请人们携手共进。据悉,最终选定的音乐作品将被纳入2019年欢乐谷原创音乐节目数字收藏(Digital Collection),统一在线发行。此外,欢乐谷还将加快原创音乐节新ip的建设,通过该项目选出的作品和原创音乐家也可以进入音乐节舞台。

"事实上,主题公园创作原创音乐并不奇怪."在中国主题公园研究所所长林焕杰看来,音乐是主题公园品牌市场识别的重要组成部分。每个主题公园在运行自己的项目时都会或多或少地使用各种音乐资源。

然而,林焕杰也直言不讳地表示,欢乐谷的原创音乐节目似乎开始得有点晚。“目前,中国的一些主题公园品牌在几年前已经雇佣了音乐团队,为每个新的在线项目创作拥有独立版权的音乐作品。欢乐谷过去主要购买音乐版权。对企业来说,尽管不断上涨的版权费可能在日常运营中并不占很大比例,但如果这笔钱被用来开发原创音乐,就可以形成一种新的商业模式,或许还可以探索一条新的道路。”一些专家直言,随着中国各主题公园“节日制作”热潮的兴起,音乐在公园中的使用越来越广泛。包括欢乐谷在内的中国许多主题公园已经开始计划如何解决这一潜在的成本压力。

紧急补充自有ip短板

然而,越来越多的专家提出了这样的观点,即欢乐谷最初的音乐计划似乎“太棒了”,正在为建立自己的知识产权铺平道路。林焕杰说,相对而言,自己的知识产权资源一直是欢乐谷的软肋。虽然投资原创音乐的成本肯定会很高,但如果能帮助欢乐谷尽快形成自己的知识产权,这是非常必要的。“接下来,欢乐谷将面临的关键问题之一是如何将其原创音乐融入整个原创知识产权市场。”林焕杰表示,现阶段,欢乐谷选择用于公园的原创音乐可能会与公园的场景和景观分离,其传播强度将会减弱。如果音乐要被输出为其他原创知识产权铺平道路,各种元素之间也将有协调的空间。

一米观察创始人王毅也认为,欢乐谷制定其原创音乐计划的主要原因可能是为了实现自身的转型升级。“现阶段,实体经济严重分化,主题公园也不例外。因此,欢乐谷可以通过原创音乐为自己创造不可替代的品质,用音乐吸引在线流量和线下人群,实现自己的突破和品牌输出,在家庭等方面挖掘更大的商机和消费能力。”王毅表示,当前文化旅游一体化的趋势和内容的价值都有很大发展,已经得到业界的认可。虽然许多方面都试图将文化和旅游与影视内容结合起来,但成本相对较高,运营时间相对较长。相比之下,选择音乐内容后的相关投资会相对较好。此外,音乐家和原创音乐最近也备受关注,乐队夏季(Band Summer)等综艺节目也很受欢迎,这可能让音乐成为欢乐谷介入文化娱乐产业的入口。

实现高门槛的途径

从主题公园转向原创音乐节目的发起者,欢乐谷不容易真正拥有原创音乐的版权。在从业者看来,虽然在现阶段我们可以看到各种原创音乐节目陆续推出,不仅仅是音乐公司和音乐平台,还有与欢乐谷跨界的房地产等其他领域的公司,试图为原创音乐创造更多的发展空间,但与此同时我们也可以发现,仍然有少数人真正从中挖掘出高质量的内容,更少的人变得火爆或爆炸性。

“欢乐谷的第一个挑战是选择好的内容。音乐本身是一个专业性和门槛性的领域,所以欢乐谷应该有一定的积累和专业知识才能看到好的作品,并为作品的后续开发和运营做好规划。此外,欢乐谷还需要考虑高质量原创音乐是否愿意选择你的问题。毕竟,目前许多平台都在争夺高质量的原创音乐资源,包括中国的几个主要在线音乐平台。彼此拥有更多的资源和音乐流,这也是音乐家在选择平台时考虑的因素之一。与前者相比,欢乐谷刚刚开始触及音乐界的平台,”音乐评论家王乐说。

王毅认为,欢乐谷也应该第一次越界进入原创音乐内容领域。很难同时获得强有力的知识产权、高质量的歌曲或找到高质量的音乐家,这需要通过不断的尝试逐步积累。因此,我们也应该对结果有一个理性的态度。

尽管业内人士对欢乐谷的首次尝试能达到什么效果持谨慎态度,但原创音乐内容的价值和空间不容否认。“在获得原始音乐内容后,欢乐谷可以发行数字专辑,举办音乐节,还可以进行小型表演、音乐嘉年华和其他种类的延展性内容。能给欢乐谷带来更大回报的是将音乐与自己的产业结合起来,从而获得更大的推广力,带来热度和流量,实现品牌升级,”王毅说。然而,一些专家也直言不讳地表示,在中国已经形成品牌的大型原创音乐节和表演不多,欢乐谷能否在其中发挥作用还有待观察。

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