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36氪首发 | 澳洲旅行箱品牌「July」完成 1050 万
更新时间:2019-11-21 14:21:30   浏览次数:3512
[摘要] 36氪获悉,14日,2019年扶贫日消费扶贫论坛在北京会议中心举办,北京快手科技公司副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷宣布快手启动“万村主播培养计划”。论坛上,快手与青海省扶贫局、西藏自治区扶贫办、新疆自治

氪星获悉,澳大利亚手提箱品牌“7月”最近完成了一轮1050万澳元(约合5000万元人民币)的融资。这一轮融资由澳大利亚行李零售商“strandbags”牵头。据了解,strandbags由南非零售商tfg(fos chini集团)董事长迈克尔刘易斯(michael lewis)持有。他通过股权债务参与了800万澳元的融资,剩余的250万澳元来自澳大利亚一家著名的家庭基金。

四个月前,7月份宣布完成一轮融资前的100万澳元,由整体资本作为投资者。去年11月,该公司获得了数百万美元的天使融资,并在短短一年内完成了三轮融资。

刚刚过去的11个黄金周可以说是旅游的高峰。根据文化和旅游部发布的数据,今年的七天假期接待了7.82亿国内游客。可以说,对今天的消费者来说,旅行的意义已经更多地成为一种生活方式,而不是观光和休闲。一个好手提箱当然是一次好旅行的开始。

我们已经写道,七月有一个轻松奢华的方向,强调设计感,针对喜欢旅游和有一定消费能力的年轻人,希望成为“能出现在instagram照片中的盒子”。

从左到右依次是:strandbags首席执行官felicity mcgahan、7月创始人richard li和athan didaskalou。

在今年6月的报告中,我们提到7月将增加不同尺寸的行李箱。现在公司的三个不同尺寸的行李箱(分别为40l、80l和110l)已经上线。离线旗舰店也于今年9月在墨尔本正式开业。据创始人李泽楷(richard li)介绍,自该产品今年2月正式推出以来,该产品已多次售罄,预计2019年销售额将达到500万澳元(2400万元人民币)。

七月回合的主要投资者Strandbags成立于1927年,是手袋、行李、商务包、背包和钱包的零售商,在澳大利亚和新西兰有300家店铺。据了解,strandbags在今年9月进行了品牌视觉升级,被认为是从实用零售品牌向生活方式品牌转型的尝试。这项投资也可以被认为是重振品牌和改善其基调的又一次尝试。

然而,据创始人李泽楷(richard li)称,尽管该渠道将带来大量增值,但7月份的产品不会进入strandbags的销售渠道,保留dtc,坚持只在官方网站上销售。一方面,考虑到两个品牌之间的定位差异,另一方面,保持7月份从不打折的价格属性(电子商务和strandbags商店将会有假日折扣),7月份无法获得strandbags,但richard表示,他不排除公司其他附属品牌与strandbags未来合作的可能性。

接下来,该公司也准备进入亚太地区。亚洲的第一站将是新加坡。新加坡域名网站已经开通。消费者还享有免费邮资、100天免费换货和终身保修的权利。李泽楷表示,接下来,该公司将进入中国市场。最初,该公司打算通过与线下商店的合作来进入。现在,该公司计划在北上官深等一线城市开设自己的店铺。

在营销方面,该团队仍然专注于kol推广和商品草坪。不可否认,行李箱的“颜色价值”也可以成为一种自然的传递。不久前,互联网上有一张魏大勋带着七月手提箱在机场的照片。理查德说这不是公司付款,这是一个“有机”广告,这正是设计的价值所在。

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